همه چیز درباره لوگو – آرم – نشانه
گروه اموزشی مجموعه تدبیر
تصوير نشانه
نماد هاي گرافيكي و ساده را “تصوير نشانه “مي نامند .
“تصوير نشانه ” نوعي نماد بصري ست كه اطلاعات را به صورت تصويري و بدون استفاده از كلام ارائه ميدهد.”تصوير نشانه “نوعي نماد گرافيكي ست كه داستاني را به شيوه اي بسيار ساده و همه فهم و فارغ از محدوديت هاي زباني روايت ميكند.
امروزه اين نوع نماد را ميتوان در همه جا ديد. از علائم راهنمايي رانندگي گرفته تا علائم نشانه هاي فرودگاه ,مترو,راه آهن, ساختمان هاي عمومي و…خلاصه هر جا كه ضروريست اطلاعاتي را سريع و صريح به اطلاع عموم مردم برسانند. براي مثال اين نماد ها ما را به سمت تلفن عمومي ,ايستگاه راه آهن, اطلاعات فرودگاه, و رستوران راهنمايي ميكنند.
اين نماد ها بدون استفاده از كلمات و جملات ,اطلاعات مورد نيازمان را در اختيارمان ميگذارد. مثلا اگر به يك كشور خارجي سفر كنيم كه با زبان آن آشنايي نداريم,به آساني ميتوانيم از علائم جاده اي هشدار دهنده , همچنين ازديگر علائم و نشانه , مسير خود را براي مكان مورد نظر بيابيم . چراكه اين علائم خود يك زبان بين المللي ,بصري و بدون كلامند.
كلمه لوگو(logo) از واژه يوناني به معني زبان مشتق شده است و لوگو را به عنوان يك نماد , علامت,تصوير نوشته و عكس نوشته در نظر ميگيريم كه نماينگر يك سازمان , يك حرفه ,محصول يا حتي يك همايش يا يك رويداد خاص است .
“نشانه” تجسمي از يك سازمان است و بايد مروج هويت بصري آن باشد, هويتي كه به آساني و به سرعت قابل تشخيص باشد . “نشانه” نماينگر حجم زيادي از اطلاعات است كه در يك بيان بصري واحد متراكم شده است .
در اين زمينه داستان معروفي از ريموند لوئي ,طراح صنعتي معروف نقل ميشود:
در يك مهماني خانمي از وي پرسيد كه :چرا حرف x را در لوگويي كه براي شركت “Exxon ” طراحي كرده تا زير خط كرسي ادامه داده است؟ لوئي پرسيد كه :چه چيز باعث شده شما چنين سوالي ميكنيد؟ و آن خانمپاسخ داده بودند كه:چون خيلي جلبه توجه ميكند. و لوئي جواب داد :”خوب پاسخ شما همين است.”
**حدودا از 10 سال پيش ,به پيشنهاد استادان رشته ارتباط تصويري , در دانشكده هاي هنر واژه
” نشانه ” به جاي “آرم” و “لوگو” مورد استفاده قرار گرفت.
اهميت انتخاب قالب و نوع , در طراحي آرم
براي طراحي آرم شركت يا موسسه مورد نظرتان بايد توجه به اين مسئله مهم داشته باشيد كه از چه نوع قالبي استفاده ميكنيد.چراكه قالبي كه استفاده ميكنيد خود بايد نوعي تصوير قوي و تخيلي را بازتاب دهد .اگر نماد يا تصوير مبهم باشد و موجب سوء برداشت شود, طرح نا موفق خواهد شد.
پيش از طراحي هر كار ابتدا كارهاي زيادي ببينيد تا ايده هاي فراواني را جمع كرده باشيد. به علاوه اين امكان برايتان پيش مي آيد كه از تجارب ديگران استفاده كرده وسعي در طراحي طرح بهتري نماييد. در هر طرح روي هماهنگي وانسجام بصري طرح مكث و آنرا بدقت تحليل نماييد .و هرگز با ديدن كاري تقليد محض ننماييد .
انواع گوناگون آرم
از ديدگاه نشانه شناسي دسته بندي آرم بر حسب تركيب عناصر زباني و شمايلي انجام ميگيرد.
بر اين اساس دسته ايي از آرمها فقط از عناصر زباني استفاده ميكنند(يك نام – يك يا چند حرف) كه آنها را “ارم نوشتاري “, “logotype” ميناميم.
دسته ديگر با تركيب عناصر شمايلي طراحي شده اند ,كه آنها را “آرم شمايلي”, logo iconique”
يا “icotype” ميناميم.
دسته سوم ,از تلفيق عناصر نوشتاري و شمايلي ساخته شده اند كه آنها را “آرم تلفيقي ,
“logo mixte ” ميناميم .